Suomalaiset suhtautuvat tulevaisuuteen kansainvälisesti vertaillen optimistisesti. Kolme neljästä ilmoittaa olevansa toiveikas. Samalla pelot ovat lieventyneet. Eniten pelätään oman tai perheenjäsenten terveyden menettämistä, rikollisuutta ja väkivaltaa sekä työpaikkojen katoamista halpatuotantomaihin. Työ onkin suomalaisille tärkeää: kun muissa EU-maissa työltä haetaan lähinnä taloudellista turvaa, täällä työ merkitsee useimmin itsensä toteuttamista. Myös oman työn hedelmiä arvostetaan, sillä valtaosa pitää suomalaisia tuotteita ja palveluita ulkomaisia parempana.

- Kovin dynaamiseksi suomalaisten asennemaailmaa ei voi kuvailla - valtaosa kuuluu RISCin jaottelussa vakiintuneisiin ja mukavuudenhaluisiin. Muutoksen merkkejä on kuitenkin näkyvissä: suomalaisten kilpailunhalu on kääntynyt nousuun. Tässä - kuten monessa muussakin arvo- ja asennemuutoksessa - eturintamassa kulkevat nuoret naiset, kertoo RISC Monitorin tutkimusjohtaja Tiitta Tiilikainen.

Tiedot käyvät ilmi tuoreesta RISC Monitor -tutkimuksesta. RISC-tutkijat ovat seuranneet suomalaisten arvomaailmaa jo 30 vuoden ajan. Mittavaan tutkimukseen osallistui tänäkin vuonna noin 4 000 yli 15 -vuotiasta suomalaista.

Itsensä toteuttaminen tärkeää työssä

Suomalaisille työ merkitsee vahvasti itsensä toteuttamista. Tätä mieltä on lähes 40 prosenttia vastaajista. EU-maissa näin vastaa keskimäärin vain joka viides, ja tärkeämmiksi nousevat välttämättömän toimeentulon hankkiminen ja elintason nostaminen. Valtaosa suomalaisista, 77 prosenttia, on myös erittäin tai melko tyytyväisiä työhönsä.

- Työtyytyväisyys on vahvasti sidoksissa pelkoihin. Mitä tyytymättömämpi ihminen on työtilanteeseensa tai työnsä sisältöön, sitä enemmän hän pelkää. Tyytymättömistä melkein 40 prosenttia pelkää työpaikkansa menettämistä, sanoo Tiilikainen.

Suomalaisen työn tuloksia arvostetaan

Avainlippu-alkuperämerkkiä myöntävä Suomalaisen Työn Liitto on joka vuosi analysoinut RISC Monitorin yhteydessä erikseen suhdetta suomalaisuuteen. Suomalaiset arvostavat oman työnsä hedelmiä: suomalaisia tuotteita ja palveluita. Kolme neljästä arvioi, että suomalainen tuote on parempi kuin ulkomaalainen. Tiilikaisen mukaan suomalaisuus erottuu eniten edukseen tuotteiden turvallisuudessa, laadussa sekä hyvässä palvelussa.

- Positiivinen asenne kattaa kaikki asenneryhmät, mikä ei ole kovin tavallista. Yksi suomalaisuuden arvostusta selittävä tekijä voi löytyä asennepuolella nousevasta yhteisöllisyydestä, sillä sen peruspilareihin kuuluu myös paikallisuus.

Kuluttamisen globaaleissa trendeissä erottuvat erityisesti hintatietoisuuden kasvu sekä miesten kulutusasenteen muuttuminen.

- Kuluttajien hintatietoisuus ei enää ole riippuvainen ostovoimasta, ja internet on muuttanut kulutuskäyttäytymistä. Uudet brändit kiinnostavat paljon. Kuluttamisen ja "shoppailun" viehätys valuu pikkuhiljaa naisilta miehille, Tiilikainen ennustaa.

Lisätietoja

Tutkimusjohtaja Tiitta Tiilikainen, RISC Monitor / Marketing Radar, tiitta.tiilikainen@radar.fi, p. 050 5727 859
Tutkimuspäällikkö Sami Tuurna, Suomalaisen Työn Liitto, sami.tuurna@avainlippu.fi, p. 09 6962 4348