Suomessa on lähes yhtä paljon alkuperään globaalisti kuin paikallisesti suhtautuvia. Vuonna 2006 suomalaisista 43,5 prosenttia kuuluu paikallisiin suomalaisiin, jotka valitsevat ensisijaisesti kotimaista. Globaalien suomalaisten osuus on 39,5 prosenttia. He valitsevat kotimaista, mikäli tuotteet ovat vertailun perusteella samanarvoisia. Välinpitämättömästi kotimaiseen alkuperään suhtautuu 17 prosenttia. Tiedot perustuvat RISC Monitorin ja Avainlippu-alkuperämerkkiä myöntävän Suomalaisen Työn Liiton tutkimukseen, jolla selvitettiin suomalaisten suhtautumista kotimaiseen alkuperään.
- Kaiken kaikkiaan suomalaiset ovat edelleen varsin tyytyväisiä suomalaisiin tuotteisiin, sillä lähes 76 prosenttia suomalaisista yhtyy väittämään ”Suomalaiset tuotteet ovat muunmaalaisia tuotteita parempia”, kertoo Suomalaisen Työn Liiton tutkimuspäällikkö Sami Tuurna.
Laadun arvostus kasvussa
RISC Monitor osoittaa, että eniten suuri yleisö arvostaa suomalaisten tuotteiden turvallisuutta, mutta myös laadun arvostus on kasvussa. Suomalaisten tuotteiden laatua ulkomaista laatua parempana pitävien osuus on noussut 54 prosentista 58 prosenttiin.
- Suurin muutos on tapahtunut globaalien suomalaisten keskuudessa, missä nousu on peräti 13 prosenttiyksikköä 41:stä 54 prosenttiin. Tämä on merkittävä tulos etenkin siltä kannalta, että globaalit suomalaiset edustavat laatusuuntautunutta, ei niinkään suomalaisuudesta kiinnostunutta väestönosaa, Tuurna valaisee.
Kaikkiaan 70 prosenttia suomalaisista on tutkimuksen mukaan sitä mieltä, että suomalaisuus on hintaa tärkeämpi ostoperuste. Suurimmasta kuluttajaryhmästä, paikallisista suomalaisista, tätä mieltä on peräti 87 prosenttia, globaaleista suomalaisista 71 prosenttia ja välinpitämättömistä 26 prosenttia.
- Tutkimus vahvistaa sitä käsitystä, että suomalaisuudella todella on merkitystä kulutusvalintoja tehdessä. Keväällä 2006 julkaistu Avainlippu- tutkimus osoitti, että kuluttajan näkökulmasta pelkkä Suomen lippu ei vielä ole vakuuttava todiste tuotteen alkuperästä, muistuttaa Tuurna.
Vain joka neljäs nostaa suomalaisen muotoilun ykköseksi
Suomalaisen muotoilun tilasta on käyty vilkasta keskustelua. RISC Monitor 2006 –tutkimus osoittaa, että muotoilulta kaivataan uusia avauksia. Asenteet ovat muuttuneet aiempaa kriittisemmiksi; nyt suomalaisten tuotteiden muotoilua pitää ulkomaista parempana vain 23 prosenttia suomalaisista, kun huippuvuonna 2004 osuus oli 37 prosenttia.
- On vaikeaa sanoa, mistä tämä kriittisyyden lisääntyminen johtuu. Toisaalta kannattaa huomata, että valtaosa vastaajista, lähes 70 prosenttia, pitää suomalaista muotoilua yhtä hyvänä kuin ulkomaista ja vain vajaat viisi prosenttia arvostaa ulkomaista muotoiluosaamista enemmän kuin kotimaista, toteaa Tuurna.
Suomalaisten tuotteiden markkinointiin ja mainontaan suhtaudutaan jonkin verran myönteisemmin kuin edellisvuonna. Nyt suomalaisten tuotteiden markkinointia ja mainontaa pitää ulkomaisten tuotteiden markkinointia ja mainontaa parempana 25 prosenttia. Viime vuonna prosentti oli 23. Yhtä hyvänä näitä piti tänä vuonna kaikkiaan 59 prosenttia vastaajista. Ylimmillään parempana pitävien prosentti oli vuonna 2004 (29 %) ja alimmillaan vuonna 2002 (16 %).
Lisätiedot
Tiedottaja Hanna Komulainen, hanna.komulainen@avainlippu.fi, p. 040 558 2939
Tutkimuspäällikkö Sami Tuurna, sami.tuurna@avainlippu.fi, p. 09 6962 430