Yhdeksän suomalaista kymmenestä tietää Avainlippu-tunnuksen kertovan suomalaisesta työstä ja alkuperästä. Kotimaisissa tuotteissa ja palveluissa kuluttajat arvostavat erityisesti laatua, mutta myös luotettavuus ja työllisyysvaikutukset puhuttelevat suomalaisia. Tiedot käyvät ilmi Suomalaisen Työn Liiton Taloustutkimus Oy:llä teettämästä tutkimuksesta.

- Kun suomalaisilta kysyttiin, mitkä tekijät motivoivat kotimaisen tuotteen tai palvelun hankkimiseen, nousi kärkeen selvästi laadukkuus. Vaihtoehdon valitsi lähes joka toinen vastaaja. Seuraavaksi tärkeimmiksi syiksi kuluttajat nostivat luotettavuuden (38 %), työllisyysvaikutukset (30 %), kestävyyden (28 %) ja turvallisuuden (22 %). Samat tekijät liitetään kiinteästi myös Avainlippuun, kertoo Suomalaisen Työn Liiton toimitusjohtaja Lars Collin.

- Kotimaisuuden perusarvostus on säilynyt korkealla maailman melskeistä huolimatta. Työllisyysvaikutusten merkitys ei ole varmasti ainakaan vähentynyt viimeaikaisten irtisanomisuutisten takia. Kannattaa muistaa, että kyse on pienistä arjen valinnoista: jos jokainen meistä hankkisi kuukaudessa 20 eurolla enemmän kotimaista, saisi 20 000 suomalaista työtä vuodeksi.

Tutkimus kertoo myös, että Avainlippu-alkuperämerkki vahvistaa sekä tuotteesta että sen valmistajasta syntyvää positiivista mielikuvaa. Avainlipulla varustetusta tuotteesta syntyy parempi vaikutelma kuin samasta tuotteesta ilman Avainlippua. Merkki vahvistaa niin tuotteen ominaisuuksista, laadusta, valmistajasta kuin brändistäkin syntyviä myönteisiä mielikuvia.

Yhteiskunnallinen vastuu puhuttelee nuoria
Työllisyysvaikutukset ja muut vastuulliseen kuluttamiseen liittyvät tekijät kiinnostavat nuoria. He haluavat tietää selkeästi, mitä kulutusvalinnoillaan tukevat. Nuoret toivoivat myös, että erityisesti kotimaisten tuotteiden suunnitteluun ja designiin kiinnitetään jatkossa entistä enemmän huomiota.

- Tutkimus vahvistaa käsitystä siitä, että muotoilun, tuotesuunnittelun ja vastuullisuuden merkitys menestystekijöinä kasvaa. Tämä asettaa haasteita suomalaisille valmistajille: menestymisen edellytykset ovat hyvät, mutta ilmaiseksi se ei tule, arvioi Collin.

- Kotimaisuudesta kertovalla alkuperämerkillä on tutkimuksen mukaan erityisen suuri vaikutus elintarvikkeita, terveydenhuolto- ja muita henkilökohtaisia palveluita sekä lasten tuotteita hankittaessa, mikä tukee nuorten käsitystä siitä, että erityisesti lasten hankkiminen saa monet miettimään kulutuskäyttäytymisensä vaikutusta tulevaisuuteen.

Näin tutkimus tehtiin
Tutkimuksen tavoitteena oli hankkia tietoa Avainlipun ja kotimaisuuden merkityssisällöstä ja asemasta kuluttajien silmissä. Taloustutkimus toteutti tutkimuksen Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta kaksiosaisena. Tutkimuksen ensimmäisessä osassa kuluttajien suhtautumista kotimaisuuteen ja Avainlippuun kartoitettiin ryhmäkeskusteluilla, joista ensimmäiseen osallistui 20-34-vuotiaita ja toiseen 35-55-vuotiaita kuluttajia.

Toisessa vaiheessa ryhmäkeskusteluissa esiin nousseille teemoille haettiin tarkennusta ja selityksiä kvantitatiivisella tutkimuksella, joka toteutettiin internetpaneelina. Paneeliin vastasi tuhat 20 – 55-vuotiasta mannersuomalaista kuluttajaa. Ryhmäkeskustelut ja internetpaneeli toteutettiin joulukuussa 2005.

Lisätiedot
Toimitusjohtaja Lars Collin, lars.collin@avainlippu.fi, p. 09 6962 4340 / 0400 505 858
Tiedottaja Hanna Komulainen, hanna.komulainen@avainlippu.fi, p. 09 6962 4342 / 040 558 2939
www.avainlippu.fi