Valtaosa suomalaisista (87 %) pitää Avainlippua oikeana tapana kertoa siitä, että tuote tai palvelu on suomalainen. Tämä ilmenee Suomalaisen Työn Liiton uusimmasta Taloustutkimus Oy:llä teettämästä mielipidetutkimuksesta. Tutkimuksen mukaan lähes yhtä moni (86 %) tietää myös, että merkillä varustetun tuotteen tai palvelun ostaminen tuo työtä suomalaisille.

Suomalaisia tuotteita ei osteta kuitenkaan pelkän työllistämisen vuoksi.

- Tutkimuksen mukaan Avainlippu-tuotteiden ostaminen tuottaa myös itselle mielihyvää. Näin vastasi seitsemän kymmenestä. Lisäksi on hienoa, että Avainlippu-tuotteita arvostetaan niin korkealle, että yli 60 prosenttia suomalaisista on valmis suosittelemaan niitä muille, Suomalaisen Työn Liiton toimitusjohtaja Lars Collin sanoo.

Ainoastaan kuudesosa tutkimukseen vastanneista ilmoittaa, ettei ostoksilla ollessaan kiinnitä lainkaan huomiota Avainlippu-merkkiin. Näin vastaavat keskimääräistä useammin nuoret alle 35-vuotiaat miehet.

Tunnettuus korkeimmillaan

Avainlipun tunnistaa 92 prosenttia suomalaisista 15 – 79 -vuotiaista ja sen tunnettuus on viimeisen kahden vuoden aikana kasvanut. Merkki on tullut tutuksi kuluttajille lähinnä tuotteiden ja mainonnan välityksellä. Merkin näkyvyys on ollut viime aikoina hyvä, sillä lähes puolet ilmoitti kohtaavansa sen miltei päivittäin. Avainlippu liitetään vastaajien enemmistön mukaan kulutustavaroihin, mutta joka toinen mieltää sen myös elintarvikkeiden merkiksi. Kolmannes kuluttajista osaa liittää Avainlipun myös palveluihin.

- Avainlippu ei ole enää pelkän valmistamisen merkki vaan se kertoo laajemmin suomalaisesta osaamisesta. Ja palveluthan ovat osaamista mitä suurimmassa määrin. Lisäksi ne tuotetaan yleensä täysin Suomessa, Collin painottaa.

VR liehuttaa Avainlippua

Avainlipun käyttöoikeuden myöntää Suomalaisen Työn Liiton alkuperämerkkitoimikunta. Toimikunnan käsittelyyn tulevista hakemuksista jo puolet on nykyisin palvelualoilta.

VR-Yhtymä Oy on käyttänyt Avainlippua tämän vuoden alusta lähtien VR Osakeyhtiön tavara- ja henkilöliikennepalveluissa sekä Oy VR-Rata Ab:n ratojen rakentamis- ja kunnossapitopalveluissa.

- Avainlippu on tutkitusti turvallisuuden ja laadun luotettava tunnus. VR:n tärkein arvo on turvallisuus ja laadukas toiminta on keskeinen tavoitteemme, joten Avainlippu tukee erinomaisesti VR:ää. Nykyisessä ja koko ajan laajenevassa kilpailutilanteessa Avainlippu muistuttaa, että VR:n junaliikennöinti- ja radanrakentamispalvelut ovat suomalaista työtä, VR-Yhtymä Oy:n viestintäjohtaja Martti Mäkinen perustelee.   

Mäkisen mukaan VR on juuriltaan suomalaisista suomalaisin yritys. Se on osaltaan edistänyt maamme teollistumista ja välimatkojen lyhenemistä.

- VR:llä suomalaisuus tarkoittaa esimerkiksi vastuullista työntekoa sekä rehtiä ja mutkatonta palvelua, jonka päätavoite on tyytyväinen asiakas.

Tutkimus on tehty osana Taloustutkimus Oy:n Suomi Tänään -tutkimusta, jonka kohderyhmänä ovat 15 - 79 -vuotiaat suomalaiset Ahvenanmaan maakuntaa lukuun ottamatta. Tutkimukseen vastasi lähes 4000 suomalaista. Avainlippua koskeva osuus on tehty Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta.

Lisätiedot:

Suomalaisen Työn Liitto, toimitusjohtaja Lars Collin; p. (09) 6962 4340, lars.collin@avainlippu.fi, www.avainlippu.fi.

VR-Yhtymä Oy, viestintäjohtaja Martti Mäkinen, gsm 040 8620 962, martti.makinen@vr.fi, www.vr.fi