SUOMALAISEN TYÖN LIITTO
30.1.2004

Kuluttajaviraston ylijohtaja Marita Wilska pohti (HS 29.1.) Made in EU -merkinnän toimivuutta alkuperän osoittajana. Hänen mukaansa se voisi parhaimmillaankin kertoa vain sen, että tuote on valmistettu EU:n säännösten mukaan. Suomalaisen Työn Liiton teettämän puhelinhaastattelun mukaan suomalaiset kuluttajat tyrmäävätkin EU-merkin, sillä vain 2% kansalaisista on sitä mieltä, että kyseinen merkki olisi hyvä tapa Suomessa valmistetun tuotteen merkitsemiseen. Wilskan mukaan yksinkertaiset made in -merkinnät voivat myös helposti johtaa kuluttajia harhaan, koska yhä harvemmalla tuotteella on yhtä kotimaata.

Alkuperämerkintä voi hämätä, mutta Suomessa on käytössä myös sellainen alkuperämerkki, johon voi luottaa. Suomalaisen Työn Liiton Avainlippu-tunnus on käytössä lähes 1000 yrityksen noin 2000 tuotteella tai palvelulla. Avainlipun voi saada suomalainen tuote tai palvelu, jonka kotimaisuusaste eli omakustannushinnan kotimaisten panosten kuten työn ja raaka-aineiden osuus on vähintään 50 %. Tuotteissa, joissa on vahva kotimainen raaka-ainepohja, kotimaisuusaste lähentelee usein 100 prosenttia, ja kaikkien Avainlippu-tuotteiden keskimääräinen kotimaisuusaste on 80%. Kotimaisen elintarvikkeen puolestaan tunnistaa Hyvää Suomesta -joutsenlipusta.

Globaalissa taloudessa syntynyt tuote on usein monen erimaalaisen osan summa. Moni suomalainen yritys pyrkii kuitenkin valmistamaan tuotteensa niin kotimaisiksi kuin mahdollista. Elintarvikkeissa suomalaisuus on monelle kuluttajalle itsestään selvä vaatimus, mutta kulutustavaroissa ei välttämättä aina ole edes saatavilla kotimaista raaka-ainetta tai komponentteja. Avainlippu-tunnus viestiikin kuluttajalle nimenomaan sitä, että tuote tai palvelu on tehty Suomessa suomalaista kuluttajaa varten. Avainlipulla merkityn tuotteen ostaminen työllistää noin kaksi kertaa enemmän kuin ulkomaisen tuotteen hankkiminen. Kuluttajat myös tietävät tämän, sillä moni ostaa suomalaista ihan periaatteen vuoksi kantaakseen kortensa kekoon yhteisen hyvinvoinnin edistämiseksi.

Kuluttajat myös vaativat, että tuotteisiin merkitään valmistusmaa. Lähes 90% suomalaisista kuluttajista on sitä mieltä, että heillä on oikeus saada tietää alkuperämerkintöjen avulla, missä maassa tuote on valmistettu. Avainlippu on rekisteröity ja valvottu alkuperämerkki. Sitä eivät ikävä kyllä kaikki kotimaisuustunnukset ole. Esimerkiksi Suomen lippu meikkivoidepakkauksen kyljessä ei tarkoita, että tuote olisi valmistettu Suomessa tai että se olisi tehty suomalaisista raaka-aineista. Se kertoo pelkästään sen, että tuotesarjaan on tullut uusi vaalea sävy, joka sopii suomalaiselle iholle. Avainlippu meikkipurkin kyljessä sen sijaan kertoo tuotteen olevan suomalaista työtä ja sen ostaminen antaa paitsi naapurille työtä myös itselle hyvän mielen.

Suomalaisen Työn Liitto
Lars Collin
toimitusjohtaja