Kuluttajat valitsevat vastuullisesti tehtyjä tuotteita. Yritysten toiminnan eettisyys on noussut kuluttajille merkittäväksi valintakriteeriksi sekä tuotteita että yrityksiä valitessa. Ostoskoriin päätyy helpoimmin se brandi, johon kuluttaja liittää mielikuvan vastuullisuudesta.
Suomalaisista 15-74 -vuotiaista reilu enemmistö, seitsemän kymmenestä, on sitä mieltä, että suomalaiset yritykset kantavat yhteiskuntavastuunsa keskimäärin paremmin kuin ulkomaiset yritykset. Vahvinta luottamus on 25-34 -vuotiaiden keskuudessa, joista 73 prosenttia pitää kotimaisia yrityksiä toiminnassaan vastuullisempina kuin ulkomaisia.
Kuluttajat ovat myös valmiita palkitsemaan vastuullisia yrityksiä ostopäätöksillään. Yli 60 prosenttia kuluttajista olisi valmis ostamaan mieluummin sellaisia tuotteita, jotka voi tunnistaa vastuullisesti tehdyiksi yhteiskuntavastuumerkinnän avulla. Kotimaista alkuperää osoittava Avainlippu-merkki sopisi enemmistön mielestä hyvin sellaisen yrityksen käyttöön, joka kantaa muita paremmin yhteiskuntavastuunsa.
Suomalaisten kuluttajien käsityksiä yritysten yhteiskuntavastuullisuudesta ja Avainlippu-alkuperämerkistä selvitettiin Taloustutkimuksen Alkuperämerkit-tutkimuksessa, johon vastasi 4200 15-74 -vuotiasta suomalaista.
Avainlipun käyttöoikeuksia myöntävä Suomalaisen Työn Liitto ei kuitenkaan ole lähdössä yhteiskuntavastuumerkinnän sertifioijaksi.
- Taloustutkimuksen selvitys kertoo, että Avainlippu viestii kuluttajalle paitsi korkeasta kotimaisuudesta myös tuotteen valmistajan arvoista. Kansainvälisesti verrattuna yhteiskuntavastuu ja suomalaisuus ovatkin keskenään hyvin yhteensopivia arvoja. Reilun pelin henki on sisäänrakennettu suomalaisuuteen ja siksi kuluttaja Avainlipun nähdessään mieltää tuotteen myös vastuullisesti tehdyksi, Suomalaisen Työn Liiton toimitusjohtaja Lars Collin toteaa.
Suomalainen työ on suomalainen työpaikka
Nykypäivän eettinen kuluttaja miettii ostopäätöksiä tehdessään, sopivatko tuotteen tai palvelun tarjoavan yrityksen arvot hänen omaan arvomaailmaansa. Yksi eettinen valinta, jonka kuluttaja tekee, on päätös ostaa kotimaisia tuotteita.
Suurin osa suomalaisista on sitä mieltä, että yhteiskuntavastuun kantamista on se, että yritys kantaa vastuuta työllisyydestä.
- Kuluttajatkin alkavat olla huolissaan Suomen taloudellisesta tilanteesta, vaikka usko omaan talouteen on edelleen vahvaa. Kuluttajat tietävät, että suomalainen työ on yhtä kuin suomalainen työpaikka. Siksi on merkitystä sillä, missä maassa suomalaiset yritykset tuotteensa tekevät, Lars Collin huomauttaa.
Kuluttaja tunnistaa suomalaisen tuotteen Avainlippu-alkuperämerkistä. Laki ei ole enää vuosiin velvoittanut, että tuotepakkauksissa tulisi näkyä, missä maassa tuote on valmistettu. Suomalaisista lähes 90 prosenttia on kuitenkin sitä mieltä, että kuluttajalla on oikeus saada tietää Avainlipun kaltaisten alkuperämerkintöjen avulla, missä maassa valmistetun tuotteen hän hankkii.
Lisätiedot: toimitusjohtaja Lars Collin, Suomalaisen Työn Liitto, puh. (09) 6962 4340, www.avainlippu.fi