Suomalaisista lähes 90 prosenttia on sitä mieltä, että kuluttajalla on oikeus saada tietää alkuperämerkintöjen avulla, missä maassa tuote on valmistettu. Avainlipun kaltaisilla alkuperämerkeillä merkityt tuotteet viestivät suomalaisten enemmistön mukaan turvallisemmista ja myös laadukkaammista tuotteista kuin merkitsemättömät vastaavien tuoteryhmien tuotteet.

Suomalaiset luottavat kotimaista alkuperää osoittavaan Avainlipputunnukseen. Merkki viestii kuluttajien mielestä korkeasta kotimaisuusasteesta. Luottamus Avainlipulla merkittyjen tuotteiden korkeaan kotimaisuusasteeseen on vahvistunut selvästi viimeisen kahden vuoden aikana. Samalla usko Avainlipun tuomaan turvallisuuslisään on noussut lähes 80 prosenttiin. Lähes yhtä monen mielestä Avainlippu viestii myös tuotteen laadukkuudesta.

Selvä enemmistö suomalaisista (70 %) ostaa mielellään kotimaisia kulutustavaroita. Kotimainen valinta edellyttää usein kuitenkin edullista hintaa ja helppoa saatavuutta. Vaikka tuote olisi vastaavaa ulkomaista kalliimpi ja vielä hankala löytääkin, päätyy joka kymmenes kuluttaja silti aina kotimaiseen vaihtoehtoon.

Taloustutkimus Oy selvitti marras-joulukuussa 2002 alkuperämerkkien tunnettuutta ja merkittyjen tuotteiden laatu- ja turvallisuuskuvaa suomalaisten keskuudessa. Tutkimukseen osallistui yli 4000 iältään 15-74-vuotiasta suomalaista.

Avainlippu viestii kotimaisuudesta

Avainlippu on Suomalaisen Työn Liiton myöntämä alkuperämerkki, joka voidaan myöntää suomalaisille tuotteille tai palveluille, joiden kotimaisuusaste on toimialasta riippuen vähintään 50 prosenttia. Avainlipputuotteiden keskimääräinen kotimaisuusaste on 80 %. Merkki on käytössä noin 800 yrityksen lähes 1800 tuotteella tai tuoteryhmällä.

Avainlippu tunnetaan suomalaisten 15-74-vuotiaiden keskuudessa erittäin hyvin. Merkin tunnettuus on yli 90 prosenttia. Avainlippu on tullut tutuksi suurimmalle osalle kuluttajista pakkauksista, TV-mainoksista tai lehti-ilmoituksista.

Avainlippu assosioituu enemmistön (68 %) mielissä kulutustavaroihin. Kaksi viidestä liittää Avainlippuun myös käsi- ja taideteollisuustuotteet ja yli neljäsosa elintarvikkeet. Joka kymmenes kuluttaja mieltää Avainlipun myös kotimaisten matkailupalveluiden tunnukseksi ja joka kuudes myös muiden kotimaisten palveluiden ja tuotteiden tunnukseksi.

- Avainlipun saavuttama korkea huomioarvo osoittaa, että kuluttajat tarkkailevat entistä useammin tuotteiden alkuperää. Alkuperämerkkien tunnettuus ja huomioarvo ovat suoraan riippuvaisia niiden esilläolosta. Koska kuluttajat ovat kiinnostuneita tuotteiden valmistusmaasta, on tärkeää, että mahdollisimman moni tuote olisi merkitty alkuperämerkillä, Suomalaisen Työn Liiton tutkimuspäällikkö Sami Tuurna sanoo.

Lisätiedot: Suomalaisen Työn Liitto, tutkimuspäällikkö Sami Tuurna
puh. (09) 6962 4348, sami.tuurna@avainlippu.fi