Kotimainen Oxygenol-ksylitolihammastahna uudistuu täysin. Mustavalkoinen, keltainen, pinkki, sininen ja turkoosi hammastahnatuubi erottuvat hyllyjen tutusta tarjonnasta selkeästi. Myös tahnan koostumusta ja makua on uudistettu.

Oxygenolin suunnittelukilpailu avattiin Taideteollisen korkeakoulun toisen vuosikurssin opiskelijoille. Ulkoasussa haluttiin huomioida sisustuksellisuus uudella tavalla. Mikko Luotosen voitokkaiden VALO-tuubien lähtökohtana ovat värit ja spektri.

Tuoteryhmäpäällikkö Elina Puhlin Berneriltä kertoo kilpailun taustoista:

- Kun analysoimme kaupan hammastahnahyllyä omasta suomalaisesta näkökulmastamme, huomasimme, etteivät tuotteet erotu toisistaan juuri lainkaan. Oxygenolin suomalaisuus ei myöskään ilmennyt riittävästi. Olikin helppoa tehdä johtopäätös, jonka mukaan lähdimme uudistumaan mahdollisimman rohkeasti ja luomaan mieluiten jotain sellaista, mitä aikaansa seuraava suomalainen haluaa nähdä kylpyhuoneessaan joka päivä.

Selkeys ja esteettisyys veivät voiton

TaiKin toisen vuoden grafiikan opiskelijoiden ohjelmaan kuuluu oppia ymmärtämään kuluttajaa – ovathan tulevat ammattilaiset juuri teollisia muotoilijoita. Kaikkien 15:n osallistujan töitä arvioitiin graafisen viestinnän professorin Matti Remeksen vetämällä kurssilla myös yhdessä.

- Puhuimme paljon kulttuuritrendeistä, väreistä ja ilmiöistä. Työn aihe hämmästytti alussa monia – onhan tuote niin tavattoman arkinen, Remes kertoo.

Nuori graafinen suunnittelija Mikko Luotonen ratkaisi sisustuksellisuuden vaatimuksen luomalla kokonaisen pakkaussarjaperheen, joka perustui pelkkään väriin.

-  Alkuperäinen konsepti perustui spektriin, josta valitsin tasaisesti kymmenen sävyä. Lisäsin skaalaan mustan ja valkoisen. Pakkauksen grafiikan halusin pitää taka-alalla, Luotonen kuvaa.

- Tärkeimmältä tuntui antaa kuluttajalle mahdollisuus valita sisustukseensa tai mielentilaansa sopiva tuubi. Ehkä tietynlaisena arjen luksuksena voisi pitää nimenomaan sitä, että kuluttajalla on nyt useampia valintamahdollisuuksia, Luotonen tiivistää.

Uudistunut ulkonäkö viestii myös tehoa

Oxygenol-hammastahnan perinteet ovat pitkät, ja kilpailevista pakkauksista sen erottaa myös kotimaisuuden takeena toimiva Avainlippu. Käyttäjän kannalta ulkoasun ja alkuperän ohella keskeistä on tietenkin sisältö. Tuotekehityskemisti Päivi Puranen kertoo tuotteesta seuraavaa:

- Oxygenol on tehokas ksylitolihammastahna: tutkimusten mukaan ksylitolin ja fluorin vaikutukset ovat parhaimmillaan, kun ksylitolin osuus on vähintään 10 %. Oxygenolin koostumus on optimoitu yhteistyössä asiantuntevan raaka-ainevalmistajan kanssa. Fluori vahvistaa ja suojaa kiillettä, jopa parantaa jo alkaneita kariesvaurioita. Ksylitolin tehtävänä puolestaan on estää happohyökkäyksiä. Valkoinen Oxygenol-tahna ei sisällä keinotekoisia väriaineita, Puranen kertoo.

Samalla kun pakkaus uudistuu, myös Oxygenolin maku muuttuu. Uusi Soft Mint koostuu mintusta, vihermintusta sekä piparmintusta, joita on täydennetty kanelin ja neilikan sävyillä. Oxygenolin uudet värikkäät tuubit tulevat kauppoihin syyskuun alussa.

Lisätiedot

Tuoteryhmäpäällikkö Elina Puhlin, puh. 0207 91 00, elina.puhlin@berner.fi

Markkinointipäällikkö Tia Yrjölä, puh 0207 914 375, tia.yrjola@berner.fi

Tuotekehityskemisti Päivi Puranen, puh. 020 791 4424, paivi.puranen@berner.fi

www.berner.fi

Berner Osakeyhtiön juuret ulottuvat 1880-luvulle. Berner valmistaa, maahantuo ja markkinoi korkealaatuisia kulutus- ja investointihyödykkeitä sekä harjoittaa agentuurikauppaa. Yhtiö on jaettu 12 osastoon, joista Teknokemia/Erikoistavarat-osasto myy ja markkinoi sekä kansainvälisiä että kotimaisia, oman valmistuksen merkkituotteita. Omaan tuotekehitykseen kuuluvat muun muassa Oxygenol-hammastahnat ja -suuvedet, XZ-hiustenhoitotuotteet, LV herkän ihon sarja sekä Herbina-hiustenhoito- ja -hygieniatuotteet. Yrityksessä työskentelee 508 henkilöä, ja sen liikevaihto on noin 216 M€. Berner Osakeyhtiö täyttää tänä vuonna 125 vuotta.