Lahjaideoiden keksiminen ja rahojen riittävyys ovat suomalaisten suurimmat joulupaineen aiheuttajat. Runsas viidennes suomalaisista on sitä mieltä, että lahjaideoiden keksiminen on joulussa haastavinta. Lahjavalinnat ja rahojen riittävyys huolettavat erityisesti alle 35-vuotiaita suomalaisia. Jouluostoksilla käynti aiheuttaa miehille jonkin verran enemmän stressiä kuin naisille. Vain viidesosalle suomalaisista joulu ei aiheuta mitään paineita.

Jouluvalmisteluihin ja lahjoihin käytettävän rahan riittävyys huolestuttaa enemmän suomalaisia kuin viime vuonna. Kuluttajat arvioivat itse käyttävänsä tänä vuonna keskimäärin 370 euroa joululahjoihin ja joulun valmisteluun. Lisääntynyt huoli rahojen riittävyydestä ei kuitenkaan näy jouluun käytettävän rahan pienenemisenä vaan jouluun panostetaan edelleen.

– Joulu on vuoden suurin kulutushuippu. Jouluun valmistautumisessa ja lahjahankinnoissa kannattaa muistaa, että joulun valinnoilla on suuri työllistävä vaikutus. Vähittäiskaupan kautta menevä joulumyynti työllistää lähes 10 000 suomalaista. Mitä enemmän suomalaiset ostavat suomalaista, sitä enemmän suomalaisilla on työtä ja aihetta juhlia joulun jälkeenkin. Haluamme www.suomalainenjoulu.fi -kampanjallamme muistuttaa suomalaisista valinnoista jouluhankinnoissa, kertoo Suomalaisen Työn Liiton toimitusjohtaja Lars Collin.

Joulupukilta toivotaan hemmottelua ja herkkuja

Rakkaus, hellyys ja hemmottelu ovat tänä vuonna joulun toivotuimpia lahjoja. Rakkautta ja hellyyttä toivoo lahjaksi yli 40 prosenttia vastaajista, hemmottelua runsaat 30 prosenttia. Naisista hemmottelua toivoo 39 prosenttia ja miehistä 23 prosenttia. Toivelahjalistan kärkipäähän nousevat myös herkut, joita halutaan nyt huomattavasti enemmän kuin vuosi sitten.  Kirjat ja lehdet ovat säilyttäneet vankan aseman suomalaisten rakkaina joululahjatoiveina. Nuorten toiveissa hellyyden ja hemmottelun jälkeen ylivoimaisiksi lahjasuosikeiksi nousevat raha, talletukset ja lahjakortit. Kaikista vastaajista rahalahjoja toivoo keskimäärin 14 prosenttia.

– Toivottuja asioita aiotaan myös antaa lahjaksi.  Hellyyttä ja hemmottelua voi paketoida pukinkonttiin vaikkapa suomalaisina palvelulahjakortteina, koruina, kosmetiikkana, herkkuina tai yhteisinä lomina. Vain mielikuvitus on rajana, mutta toivottavasti mahdollisimman moni tekee hyviä tekoja ja valintoja, joilla on vaikutusta koko Suomen hyvinvoinnille, sanoo Suomalaisen Työn Liiton markkinointipäällikkö Eve Jussila.

Hinta ja laatu painavat lahjavalinnoissa entistä enemmän

Joululahjavalinnoissa kiinnitetään tänä vuonna entistä tarkemmin huomiota tuotteiden laatuun ja hintaan. Viime vuonna hinta oli ratkaiseva tekijä 20 prosentille suomalaisista. Nyt yli 30 prosenttia kuluttajista pitää hintaa merkittävänä kriteerinä.  Myös laatuodotukset ovat kasvaneet viime vuodesta. Lähes 40 prosenttia vastaajista oli sitä mieltä, että tuotteen laatu vaikuttaa ratkaisevasti lahjojen hankinnassa. Lähes puolelle vastaajista on tärkeää, että tuotteet ovat helposti saatavissa. Houkutteleva mainonta tai brändi eivät vastaajien mukaan vaikuta olennaisesti ostopäätökseen.  

– Lahjaksi halutaan antaa ja saada tuotteita, jotka ovat turvallisia, laadukkaita ja antavat iloa pitkään. Tuotteen kotimaisuuteen kiinnitetään tutkimuksen mukaan tänä vuonna enemmän huomiota. Toivomme, että yhä useampi kuluttaja luottaa kotimaiseen tuotteeseen ja seuraa jouluostoksilla kotimaisesta alkuperästä kertovaa Avainlippua, sanoo Eve Jussila.

Jouluna halutaan levätä ja nauttia yhdessäolosta – ulkomaille hinkuu vain pieni vähemmistö

Yli puolet suomalaisista (55 %) haluaa viettää joulun pyhät rentoutuen ja leväten. Toiseksi suosituinta on jouluruoasta nauttiminen yhdessä perheen, sukulaisten tai ystävien kanssa. Eniten yhdessäolo läheisten kanssa merkitsee naisille (45 %) ja hieman vähemmän miehille (36 %). Lepoa ja rentoutumista odottavat eniten 24-34 -vuotiaat (64 %). Sukulaisia ja ystäviä kaipaavat ympärilleen eniten alle 25-vuotiaat (59 %). Vain 1 prosentti vastaajista sanoo, ettei vietä lainkaan joulua.

Hyvä jouluruoka on merkittävässä asemassa joulunpyhinä. Yli puolet vastaajista pitää jouluruoasta nauttimista mieluisimpana joulunviettotapana. Eniten hyvää ruokaa arvostavat 25–34 –vuotiaat (61 %). Vanhemmalle sukupolvelle joulun viettoon liittyvät lisäksi vahvasti joulun perinteet, kuten joulukirkossa käynti (33 %), lukeminen ja musiikin kuuntelu (33 %) sekä hiljentyminen joulun sanomaan (21 %). Lapsiperheissä annetaan aikaa leikille ja seurapelien pelaamiselle.

Vähiten jouluna kiinnostavat työnteko, ravintoloissa juhliminen ja matkailu koti- tai ulkomailla. Joulunpyhien viettoa töitä tehden kannattaa vain kaksi prosenttia yli tuhannesta vastaajasta, ja ravintolassa tai hotellissa juhlimista kannatetaan yhden prosenttiyksikön verran. Vain 8 prosenttia suomalaisista viettäisi joulun mieluiten ulkomailla.

– Taantuma on kääntänyt katseet kotiin päin.  Jouluna saa olla joutilaana ja ladata akkuja. Rauhoittuminen on tärkeää varsinkin ruuhkavuosia elävillä. Eniten vipinää ja touhua jouluun kaipaavat eläkeikäiset.

Lisätietoja:
Markkinointipäällikkö Eve Jussila, eve.jussila@avainlippu.fi, puh. 045 6577321
Tutkimuspäällikkö Sami Tuurna, sami.tuurna@avainlippu.fi, 050 300 9203
www.suomalainenjoulu.fi, projektipäällikkö Merja Mantila, merja.mantila@avainlippu.fi, 050 330 3640